“娇”你一招 |2023年万圣节总支出预计将达到创纪录的 122 亿美元，超过去年 106 亿美元的记录（最后有福利）

根据 Prosper Insights & Analytics 进行的全国零售联合会年度调查，预计今年的万圣节总支出将创下纪录，达到122亿美元，超过去年的106亿美元。参与万圣节相关活动的人数预计将创历史新高（73%），较2022年的69%有所增加。今年，更多美国人将慷慨花费，创下新的庆祝金额纪录，购买提前准备好的节日装饰品和其他相关物品。零售商也已充分备货，以确保顾客及其家人能够充分参与这一备受欢迎且有趣的传统。

与过去一样，消费者主要计划通过分发糖果（68%）、装饰住宅或院子（53%）以及穿戴节日服装（50%）等方式来庆祝。然而，为了回归疫情前的正常生活，更多消费者还计划举办或参加聚会（32%），或者带孩子参与“不给糖就捣蛋”的游戏（28%）。这些趋势预示着今年的万圣节将成为一个更加隆重和热闹的庆祝活动。

• 人均支出也有所增加，因为消费者计划每人支出创纪录的 108.24 美元，高于2021 年创下的 102.74 美元的记录。支出增幅最大的是服装，它比以往任何时候都更受欢迎。
• 庆祝万圣节的人中有 69% 计划购买服装，高于去年的 67%，是该调查历史上最高的。服装总支出预计将达到创纪录的 41 亿美元，高于 2022 年的 36 亿美元。
• 装饰品的总支出预计将达到 39 亿美元，装饰品在疫情期间越来越受欢迎，并继续引起消费者的共鸣。在庆祝万圣节的人中，超过四分之三 (77%) 计划购买装饰品，与去年持平，但高于 2019 年的 72%。
• 糖果支出预计将达到 36 亿美元，高于去年的 31 亿美元。万圣节贺卡的支出预计为 5 亿美元，略低于 2022 年的 6 亿美元，但高于大流行前的水平。
• 与返校和寒假等其他重大节日和消费活动类似，消费者希望尽早开始万圣节购物。近一半（45%）庆祝节日的人计划在 10 月之前开始购物。这与去年持平，但高于十年前的 33%。

Prosper 战略执行副总裁 Phil Rist 表示：“年轻消费者渴望开始万圣节购物，其中超过一半的 25-44 岁消费者计划在 9 月之前或期间购物。” “社交媒体作为年轻消费者的服装灵感来源不断发展，越来越多 25 岁以下的人转向 TikTok、Pinterest 和 Instagram 寻找创意。”

灵感的主要来源仍然是在线搜索（37%）、零售店或服装店内（28%）以及朋友和家人（20%）。

折扣店 (40%) 仍然是购买万圣节商品的主要目的地，其次是万圣节/服装专卖店 (39%) 和网上商店 (32%)。虽然万圣节专卖店和服装店一直是万圣节商品的首选目的地，但今年计划在这些商店购物的消费者比过去更多。

成人服装支出预计将比去年增长 18%，达到 20 亿美元；儿童服装支出预计将比 2022 年增长 20%，达到 14 亿美元。与去年持平，宠物服装支出预计将达到 7 亿美元。

服装排名：儿童

大约有 260 万儿童计划装扮成蜘蛛侠，200 万儿童计划装扮成他们最喜欢的公主，大约 160 万儿童计划装扮成幽灵，150 万儿童计划装扮成超级英雄，140 万儿童计划装扮成女巫。

服装排名：成人

在那些计划在万圣节盛装打扮的成年人中，75% 的成年人已经知道今年的服装是什么，高于去年的 70%。超过 580 万成年人计划打扮成女巫，近 240 万人打算打扮成吸血鬼，180 万人打算打扮成芭比娃娃，超过 140 万人打算打扮成蝙蝠侠，130 万人打算打扮成猫。

服装排名：宠物

最受欢迎的宠物服装包括南瓜（11%）、热狗（7%）、蝙蝠（4%）、大黄蜂（3%）和蜘蛛（3%）。

由于流行文化强烈影响着这个令人毛骨悚然的季节，许多儿童和成人都打扮成今年大电影和电视剧中的角色，因此出现了一些新晋服装排行榜。

综合来看，这个旺季的前景是令人乐观的。卖家现在主要需要确保账号/店铺的安全，避免任何违规操作，同时要做好发货工作，静待订单的爆发！

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