娇娇看跨境丨​字节跳动旗下的应用程序已停止促进 TikTok Shop Indonesia 上的电子商务交易。

TikTok 正在优先考虑该裁决，并将与印度尼西亚政府协调下一步行动。很可能会有一个单独的 TikTok Shop 应用程序，因为字节跳动旗下的这款应用程序拥有两个运营许可证， 一个用于社交媒体，另一个用于电子商务。与此同时，TikTok 暂时失去了一个关键市场的强劲收入空间。

上周二，TikTok 被给予一周时间将其电子商务功能从其主要社交媒体平台中分离出来。该命令让字节跳动旗下的应用程序别无选择，只能在今天紧急停止 TikTok Shop 的运营，否则它将面临完全失去在印度尼西亚运营许可证的风险。现在，TikTok面临失去重要增长来源的风险，因为这款社交媒体应用增长最快的功能——TikTok Shop——在印度尼西亚拥有迅速增长的粉丝群。

印度尼西亚也正式成为东南亚第一个抵制 TikTok 的国家，在此过程中，TikTok Shop上约200万家小企业面临风险。这项购物功能于 2021 年在印度尼西亚取得了巨大成功，使该市场成为 TikTok 向其他地方扩张的蓝图。但该国政府大力干预，以保护当地实体和在线零售商。

“我们的首要任务是继续遵守当地法律法规。因此我们将在10月4日 GMT+7 17:00 之前不再为 TikTok Shop Indonesia 的电子商务交易提供便利，并将在今后的道路上继续与相关当局合作。”该公司在周二的声明中证实。

这一切都始于 2021年4月，当时 TikTok Shop 在印度尼西亚全面推出，印度尼西亚是中国以外首批试点该功能的国家之一。根据新加坡风险投资公司 Momentum Works 的数据， 到 2022 年底，TikTok Shop 已成为印度尼西亚第五大电子商务平台。

尽管业务不断扩大，但 TikTok 并未获得印尼支付牌照，而是依赖国内第三方支付服务提供商。“TikTok目前在印尼没有自己的支付和物流系统。TikTok 接受各种支付方式，包括借记卡/信用卡、数字钱包、银行转账和现金，”该公司在 一份情况说明书中表示。

许可证将使 TikTok 能够从交易费中赚取收入，并更有效地与其他支付服务实体 竞争。印度尼西亚当局希望 TikTok 或其他平台能够将购物与社交媒体分开。就在 TikTok 与Sea Ltd. 和 GoTo Group对抗之际，针对流行视频观看应用程序的史无前例的监管将使 TikTok 的电子商务势头戛然而止。

TikTok 印尼公关主管安吉尼·塞蒂亚万 (Anggini Setiawan) 上个月对法新社表示： “在 TikTok 上的 500 万家本地企业中，有 200 万家在 TikTok 上进行了销售。” Momentum Works 表示，TikTok 去年44亿美元的地区商品总价值 (GMV) 中，中国占42%。

这张拍摄于2023年4月4日的照片显示了 TikTok 销售渠道 Monomolly 的所有者 Monica Amadea和她的员工在雅加达通过 TikTok 直播提供商品。尽管美国可能出于国家安全考虑而实施禁令，但数据显示，这款中国应用程序在东南亚快速增长，其中印度尼西亚占 TikTok 2022 年 44 亿美元商品总额的70%（BAY ISMOYO / 法新社摄影）

印度尼西亚 TikTok Shop 的下一步计划是什么？

据当地媒体报道，援引该国通信和信息部公共信息和通信总干事乌斯曼·坎松 (Usman Kansong) 的话说，Tiktok印度尼西亚拥有该部颁发的两张许可证。 “有两种许可：社交媒体和电子商务。但根据贸易部长2023年第31号法令，Tiktok 必须将社交媒体与电子商务分开。”

对 TikTok 情况说明书的检查表明，该视频平台应用程序已根据当地法律的要求从贸易部获得了电子商务外贸代表处许可证（SIUP3A PMSE）。据报道，乌斯曼告诉记者，如果 Tiktok Indonesia 从 TikTok Shop 中分离出来，并将后者注册为独立实体，那么该电子商务平台的业务就可以照常进行 。

除了将与地方当局进行讨论之外，TikTok 尚未表明下一步行动。显然，印度尼西亚的新限制为该平台与全球监管机构的斗争开辟了新战线。彭博资讯 (Bloomberg Intelligence)分析师内森·奈杜 (Nathan Naidu) 认为，如果 TikTok 创建一款单独的应用程序，这将阻碍其 1.25 亿本地月度活跃用户 (MAU) 转化为购物者。

TikTok Shop规则对当地商家的影响是积极还是消极？

与此同时，Momentum Works 首席执行官李江干在一封电子邮件中指出，Shopee 每年都表示支持印尼中小微企业出口。 “禁止 TikTok Shop 的操作可能会很混乱（我们的许多朋友都说不切实际）。事情的发展方式有许多不同的排列（例如，单独的电子商务应用程序或针对中小微企业的特定计划）。”

他指出： “无论禁令如何实施，TikTok 庞大的消费者流量将继续被 TikTok 或其他方通过 TikTok Shop 或其他方式收获用于电子商务。” 李还认为， 对于 TikTok 来说，现在参与并扭转局势还为时不晚。 他建议TikTok需要采取大胆的、本土化的做法。

TikTok 禁令与印度尼西亚即将举行的选举有关吗？

禁令宣布前一周，东南亚最大的批发市场丹那阿邦接受了检查。合作社和中小企业部长Teten Masduki 表示，首都雅加达市场的卖家利润损失超过 50%，因为他们声称无法与价格低得多的网上销售的进口产品竞争。

与此同时，印度尼西亚政府指责 TikTok 进行掠夺性定价，对当地中小企业不利。TikTok的回应是， “TikTok不为平台上的产品设定价格。商家可以根据自己的经营策略将产品定价在所需的水平。TikTok Shop 和印度尼西亚其他电子商务平台上的产品价格水平相似。”

即使上周有关新裁决的讨论掀起波澜，TikTok 仍辩称，将社交媒体和电子商务分开将阻碍创新，并伤害数百万商家和消费者。该公司表示，一些人依靠其平台谋生，所有卖家都是印度尼西亚人或拥有当地实体。毕竟，TikTok 向印度尼西亚的中小微企业投资了 100 亿美元（148 万亿印尼盾），以感谢印度尼西亚政府对 TikTok 的支持。

TikTok 和 TikTok Shop 在印尼的未来无疑取决于与当地政府谈判的性质和内容，但 TikTok 似乎也有责任为印尼相对突发的问题找到大胆的解决方案——让其他司法管辖区认为它可以被撼动——或关闭——以促进当地的政治前景。